Nestle, dört parmaklı KitKat şeklini markalaştırmada başarısız oldu

Anlaşmaya göre, Nestle ve Cadbury arasında on yıl süren İngiltere çikolata savaşları destanında en son gelişme kaydedildi.
Süt Sütü üreticisi, Nestle'nin şikayet etmesinden sonra kullandığı mor tonunu markalaştırmak için kendi girişiminde başarısız oldu.
Fakat Çarşamba günü, KitKat'ın planlarını durdurmak için son girişimini kutlayan Cadbury patronlarıydı.
Nestle, bar şeklinin o kadar eşsiz olduğunu iddia etti, yasalar tarafından korunmalıdır.
Ancak zaman sonra hakimler girişimi reddetti.
Dava, "hızlı öğle yemeği" anlamına gelen ve 1937 yılından bu yana yaklaşık olan Kvikk Lunsj adlı benzer bir Norveç barının varlığı tarafından desteklenmedi.

Nestle'nin bir sözcüsü, şirketin seçeneklerini tarttığını söyledi.
"Nestle Temyiz Mahkemesi kararından hayal kırıklığına uğradı ve bir sonraki adımları düşünüyor.
"KitKat dünyada çok sevildi ve dört parmak şekli tüketiciler tarafından iyi biliniyor.
"Nestlé'nin dört parmak şekline, örneğin Almanya, Fransa, Avustralya, Güney Afrika ve Kanada gibi dünyanın birçok ülkesinde ticari marka tescili verilmiş ve taklitçilikten korunmuştur."
Copycat sürümleri
Yargı mücadelesinde Cadbury'nin sahibi Mondelez şunları söyledi: "Bugün Temyiz Mahkemesinin kararından memnunuz ve sonuçlarını memnuniyetle karşılıyoruz.
"Daha önce de belirttiğimiz gibi, KitKat çubuğunun şekli İngiltere'de bir ticari marka olarak korunması gerektiğine inanmıyoruz."
Karar, raflara çarpan taklitçi versiyonlara yol açabilir; bu da, süpermarketlerin bir kısmının popüler hale geldiği bir uygulamadır.
Aldi ve Lidl, ünlü markalara oldukça benzeyen kendi marka sürümlerini satmakla suçlanıyor.
KitKats 1935 yılında Rowntree tarafından Çikolata Vurması adı altında toplandı.Eylül 2015'te Nestle, Avrupa hakimlerini argümanlarını ikna etmek için başarısız oldu.
Avrupa Adalet Divanı, şirketin, atıştırmalık belirlemek için yalnızca şekle dayandığını göstermek zorunda olduğunu söyledi.
Malların KitKat gibi bir marka ismi gösterip üretmediğini ispatlamanın zor olduğunu belirttiler.
Nestle, zor ticari markaları kaydettirmeye çalışmak konusunda deneyime sahiptir.
"Have a Break" sloganı bir marka olarak kaydetmek 40 yıldan fazla bir zaman aldı ve sonunda 2006'da başarılı oldu.
Çikolata savaşları
Nestle, ilk olarak 2010 yılında dört parmaklı çikolata şeklini markalamaya çalıştı, ancak Cadbury tarafından denendi.
İkili de diğer markalarla savaştı. 2013 yılında Nestle , Cadbury'nin Dairy Süt ambalajında ​​kullanılan mor gölgesini kaydetme girişimlerini engelledi.
Nestle, iki parmaklı çubuğu markalamaya çalışmadı.
Şekiller, tanıdık Coca-Cola şişesi gibi bazı ayırt edici ürünler için ticari markalaşmış olabilir; ancak diğerleri mücadele edebilir.